Kaavan tieteellisestä luonteesta on tullut keskeinen painopiste, mikä saa tuotteet kehittymään kohti vahvempaa tunkeutumista ja korkeampaa tehokkuutta.
Aiempi "yksi pullo kaikille" -ihonhoitomalli, joka perustuu yksinkertaistettuun lähestymistapaan, on vähitellen poistumassa käytöstä, ja sen tilalle tulee tarkkoja ihotieteeseen perustuvia hoitosuunnitelmia. Kiinan ihonhoitoteollisuus on siirtynyt "kahden teknologian" syvän integraation aikakauteen, jossa peptidien, kollageenin ja happojen kehittyneet yhdisteformulaatiot ainesosien puolella rakentavat tehokkaan esteen.
Markkinatutkimus osoittaa, että erittäin tehokkaiden ihonhoitotuotteiden maailmanlaajuinen myynti nousi 2,649 miljardiin dollariin vuonna 2024, ja sen odotetaan kasvavan 5,312 miljardiin dollariin vuoteen 2031 mennessä, ja vuotuinen kasvuvauhti on 10,6%.
01 Kolme päätrendiä ohjaavat markkinoiden muutosta
Vuonna 2025 toiminnallisten ihonhoitotuotteiden markkinoilla on kolme ydintrendiä.
Herkän ihon täsmällinen hoito on noussut etusijalle. Kiinassa 36 prosentilla naisista on herkkä iho, ja 93 prosentilla heistä on taipumus ostaa "herkälle iholle tarkoitettuja" ihonhoitotuotteita. Täydentävä vaikutus tuotteilla on määräävä asema, ja "valkaisu × stabiliteetti" -tuotteiden kasvuvauhti on saavuttanut 45%.
Tieteellisistä kertomuksista on tullut avaintekijä kuluttajien päätöksenteossa. Kuluttajista 67 % kiinnittää huomiota tuotteen tehomekanismiin liittyviin aiheisiin, ja yli 90 % johtavista tuotteista omaksuu tieteellisen viestinnän lähestymistavan.
Shu Uei Multi-Peptide Anti-Wrinkle Essence Liquidistä on tullut tyypillinen tieteellisen viestinnän edustaja korostamalla "Botoxin ryppyjä ehkäisevän mekanismin simulointia" ja ranskalaisen patentin kautta.
"Lääketieteellisen kauneuden symbioosin" ekosysteemi on tulossa yhä kypsempään. Kuluneen vuoden aikana 50 % kuluttajista on osoittanut lisääntynyttä kiinnostusta kotikäyttöön tarkoitettuja lääketieteellisiä kauneudenhoitotuotteita kohtaan. Yhdistelmä-kollageeniproteiinin myynnin kasvuvauhti on noussut peräti 258 prosenttiin, ja myös ainesosat, kuten hyaluronihappo ja astaksantiini, ovat pitäneet hyvässä kasvutrendissä.
02 Kuluttajaryhmien monipuolistuminen edistää tuoteinnovaatioita
Kuluttajamarkkinoilla on polarisoitunut suuntaus rationaalisuuden ja tunteiden välillä, ja 50 % kuluttajista yhdistää tieteellisen näytön tunnekokemukseen.
Lääketieteellisen kauneuden edelläkävijäryhmä, joka on tärkeä kuluttajaryhmä, koostuu pääasiassa 25–39-vuotiaista ihmisistä. Heillä on keskitasoinen tai korkea ostovoima ja he ovat vankkumattomia lääketieteellisen ihonhoidon harjoittajia.
Laadukasta luksusryhmää painottaa hienostunut ihonhoitokokemus. He suosivat huippuluokan tuotteita ja brändejä, ja he pitävät ihonhoitotuotteista, joissa on ainutlaatuisia tekniikoita ja patentoituja ainesosia.
Douyin E-commercen tiedot paljastavat, että neljä ryhmää ajaa ihonhoidon segmentoinnin parantamista: "Urban Precision Care Group" ja "Quality Life Enthusiast" johtavat markkinoita, kun taas "Pienkaupungin pragmaattiset ostajat" ja "Laatuvanhukset" muodostavat potentiaalisia kulutusvoimia.
03 Teknologiset innovaatiot ja raaka-aineiden läpimurrot
Poliittisella tuella uusien kosmetiikan raaka-aineiden rekisteröinti Kiinassa on osoittanut kiihtyvää suuntausta. Vuonna 2024 uusia raaka-aineita rekisteröitiin 90, joista kotimaisten tuotteiden osuus oli 79,2 %.
Peptidikomponenteista on tarkkojen korjausominaisuuksiensa ja tehokkaiden tunkeutumisominaisuuksiensa ansiosta tullut kansainvälisen kauneusteknologiakilpailun ydinalue. Vuoden 2025 tietojen mukaan peptidipohjaisten ihonhoitotuotteiden markkinakoko Kiinassa on ylittänyt 43 miljardia yuania, ja kasvuvauhti on yli 18 % vuodessa.
Paikalliset tuotemerkit ovat saavuttaneet kaksinkertaisen läpimurron teknologisessa autonomiassa ja markkinoiden sopimisessa kolmikantamallin "perustutkimus + kliininen tarkastus + standardiformulaatio" avulla. Tietyn johtavan kotimaisen tuotemerkin peptidituotteiden yhdisteen kasvuvauhti kolmen viime vuoden aikana on saavuttanut 35 %, mikä ylittää selvästi alan keskiarvon.
04 Online-kanavat ja segmentoidut kategoriat lisääntyvät
Verkkomarkkinoiden osuus on tasaisesti kasvanut ja kasvuvauhti on vahva. Näistä Douyin E-commercen ihonhoitokategorialiiketoiminta on johtanut koko verkkokauppasektorin kasvua.
Nestemäiset esanssi- ja kasvohoitosetit ovat markkinoiden punaisessa meressä, kun taas silmänympärys- ja esanssiöljyistä on tullut markkinoiden sinisen meren mahdollisuuksia. Myöhemmistä essence-tuotteista, naamioiden levittämisestä, silmänympärysihoista, kasvojen eteerisistä öljyistä jne. on tullut sinisen valtameren luokkia Douyinin verkkokaupan markkinoilla.
Samaan aikaan alueellisilla hoitomarkkinoilla on kasvupotentiaalia, ja tuotekategoriat laajenevat sisältämään kaulanaamarit, juonteita poistavat laastarit ja T-alueen hoitotuotteet. Paikalliset ikääntymistä ehkäisevät tuotteet, kuten juonteita vähentävät sekä kiinteyttävät ja ryppyjä ehkäisevät vaikutukset, ovat yleistymässä myyntivalttina.
Seuraavien viiden vuoden aikana, kun globaalien teknisten resurssien ja Kiinan markkinoiden edut jatkavat resonointia, peptidien ja muiden erittäin tehokkaiden ainesosien odotetaan tulevan Kiinan kosmetiikkateollisuuden keskeisiksi moottoreiksi osallistua kansainväliseen kilpailuun. Ne yritykset, jotka pystyvät täydellisesti integroimaan teknologisen vahvuuden brändipehmeisiin kertomuksiin, saavat yliotteen tässä muutoksessa.
